解读：三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间六大亮点
【品橙旅游】近日，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部（以下简称“三部委”）公告了第一批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，这是对2023年8月公告的全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目的升级和扩容。三部委第一批试点项目呈现出了分布广泛、内容丰富、科技先进、载体丰富、传播广泛、带动显著六大特征。
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全国范围广泛覆盖，经济发达地区分布较多
三部委第一批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目覆盖了全国22个省区市，实现了全国范围的广泛覆盖，让各地游客不用出远门就可以选择相应的项目参观体验。从省域空间来看，北京、江苏、上海三地项目数量位列前三，分别有7个、5个和4个；其次是河南，有3个；再之是河北、浙江、山东、广东和四川5省，均为2个；其余13个省区市各有1个。
图1 三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间省域数量分布 来源：根据文化和旅游部相关文件整理
从经济区域来看，长三角地区项目数量最多，达到12家；京津冀地区次之，但也达到9家之多；再次是成渝地区，有3家。以上三个重点经济区域项目总数为24家，占到全国项目总数的57%，达到一半以上。经济发达地区项目数量相对较多，项目发展情况相对领先。
智慧旅游沉浸式体验新空间作为一种综合性的文旅业态，其培育和发展需要资金和人才的支持，经济发达地区为其提供了更适宜的发展土壤。但智慧旅游沉浸式体验新空间的出现，并不局限于一地一域，22个省区市的覆盖面，显示出了较高的普及度，具有全国普适性。
图2 三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间省域空间分布 来源：根据文化和旅游部相关文件整理绘制
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强IP支持，项目内容精彩纷呈、内涵丰富
在内容方面，三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，运用了大量高知名度的IP，这些IP的类型包括历史典籍、文学作品、影视作品、艺术节目、文化遗产等。强IP的支持，让这些项目不仅拥有了内涵丰富的内容，而且自带流量和传播性，可谓 “赢在了起跑线上”。
“永乐长思”国风科幻智慧旅游沉浸式体验新空间以沉浸式剧目“永乐长思”为主要内容。该剧是国内首个以沉浸式戏剧方式演绎历史典籍文化的体验项目。该剧通过新颖有趣的沉浸式观演方式，缩短了大众与文物的距离，并通过寻宝探险类剧情引导观众了解历史典籍《永乐大典》的前世今生。
只有红楼梦·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间则以中国古典文学名著《红楼梦》为蓝本，讲述了人人心中的“红楼梦”。以东方美学特有的“亦真亦假、虚实留白、轮回穿越”为创作手法，上演了一幕幕关乎《红楼梦》读者的故事。
文化遗产IP是智慧旅游沉浸式体验新空间内容创新与挖掘的重要方向，在42家入选项目中，包括有四大石窟、圆明园、大运河等世界文化遗产。其中，中国国家博物馆的“华彩万象”石窟艺术智慧旅游沉浸式体验新空间以挖掘和阐释了克孜尔石窟、敦煌莫高窟、麦积山石窟、云冈石窟和龙门石窟的艺术风格与丰富内涵，让游客不用远赴各地，在一个地方就能一次性欣赏和了解我国最著名的五大石窟的文化内涵和艺术成就。
表1 具有强IP内容的智慧旅游沉浸式体验新空间
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高科技赋能，沉浸感更强，互动性更好
为增强舞台表现效果、将抽象内容具象化、增强场景体验的沉浸感和互动性，智慧旅游沉浸式体验新空间大量采用了当前最为先进的软硬件技术。硬件技术方面包括有高清投影屏、环幕屏、球面屏，全息投影，高保真音响，空间定位互动影响机械，智能舞台，飞行影院等；软件技术方面包括5G、高清影像、数字3D、全息影像、裸眼3D、AR/VR/MR、数字孪生、人工智能、人机交互等。
科技赋能让文物的文化和美学价值获得了更广泛、更生动的展示。在敦煌研究院智慧旅游沉浸式体验新空间，复制洞窟AR导览基于AI引擎、图片识别、3D场景展陈等技术以及AR眼镜，以数字导览员 “敦敦”为向导，能带领观众走进千年敦煌的绚烂文化，指引观众了解莫高窟的前世今生。
科技赋能让科幻主题内容以更具象和真实的方式进入了大众视野，引发了人们对未来世界的无限畅想。《三体》是我国第一部获得世界科幻大奖——“雨果奖”的长篇科幻小说，获得了全球科幻爱好者的认可和喜爱。“三体·引力之外”科幻主题智慧旅游沉浸式体验新空间，提取和改编了《三体》中的一个片段，通过AR、VR、人工智能和沉浸式演艺、交互数字艺术等技术手段，让观众可以生成自己的虚拟化身，以具有科幻感的线上虚拟身份进入三体世界，能让观众身临其境地在宇宙中航行，体验未来世界的星际生活。
表2 高科技赋能的智慧旅游沉浸式体验新空间
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载体类型丰富，具有普适性，游客可进入性强
从空间载体上来看，42家智慧旅游沉浸式体验新空间共可分为7大类型，其中，文博场馆和景区各有13家，占比较高；休闲街区次之，共有6家；其次是主题乐园和度假区，各有3家；再之是产业园区和工业遗产地，各有2家。
图3 42家智慧旅游沉浸式体验新空间载体类型和占比
来源：根据公开资料整理绘制
文博场馆是近年来日益火爆的休闲旅游空间，从国家级到省市级，在节假日和旅游旺季都出现了一票难求的情况。文博场馆因其具有丰富的历史文化和艺术内容，且承载着公共教育职能，因而成为智慧旅游沉浸式体验新空间的优选载体。
当前，落地有智慧旅游沉浸式体验新空间的文博场馆不仅有展览馆、博物馆，还有图书馆、科技馆、艺术馆等。这些文博场馆在全国各地均有分布，离本地游客的出行距离近，具有极大的普适性、便利性和可进入性。这让智慧旅游沉浸式体验新空间也成为了代表性的利民惠民项目。
除文博场馆之外，景区也是智慧旅游沉浸式体验新空间的重要载体。智慧旅游沉浸式体验新空间对景区的发展具有重要的助力作用，一是让景区的文化和艺术内容能够更具象、更清晰地展示出来，实现了文化与旅游更深度的融合；二是能让历史文物和场景得到复原，增加了文旅体验的场景和内容；三是极大地丰富了夜游的内容，带动了夜间文旅消费。打造智慧旅游沉浸式体验新空间已成为景区，尤其是人文型景区，创新发展的重要路径。
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网红属性强，具有传播性，广受大众欢迎
智慧旅游沉浸式体验新空间的强IP、高科技、多场景、强互动等属性，让其从诞生之日起便具有网红和传播属性。42家智慧旅游沉浸式体验新空间，均为各地广受欢迎，极具话题度的项目，不仅线下体验火爆，在微博、微信、抖音、小红书等在线平台，也是频上热搜和头条的“明星”。这些热点项目，除获评智慧旅游沉浸式体验新空间之外，还获得了诸多其他的荣誉和品牌认证，包括特色消费地标、文化和旅游数字化创新示范案例、夜间文化和旅游消费集聚区、科普教育基地、文化产业示范基地等。
北京市朝阳区的亮马河，曾是一条简单的河道，两侧路面狭窄，水域之外的两岸空间也被一些硬质护栏、停车场所占据。经过综合整治和智慧旅游沉浸式体验新空间的打造，如今的亮马河焕然一新，夜间游览时，沿线光影如火树银花，如星河璀璨。越来越多的游客前来感受“轻舟夜赏亮马河”的惬意，感受亮马河的前世今生与大运河文化带的深厚底蕴。因广受好评，该项目获得了2021年度北京网红打卡地（夜间经济类）、TimeOut北京2022新生活大赏榜单年度打卡地、2023年“夜京城”特色消费地标等荣誉，并维持着长期的市场热度。
只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间是近年来少有的现象级文旅项目，它用厚重的文化题材，高浓度的戏剧手法，独特的“幻城”建筑载体，让游客在情景变幻中完成情绪的切换，获得内心与感官的双重体验。该项目自开业以来便广受关注和好评，据统计，截至2023年5月，该项目18次登陆央视《新闻联播》《朝闻天下》《中国新闻》《第一时间》《文化十分》等栏目，16次登陆人民日报，24次在新华社曝光；微博话题“有21个剧场的戏剧幻城”，阅读量达3.7亿，累计6次登上微博同城热搜第一；抖音热度排名本地第一，抖音官方账号粉丝15.5万，POI增长至4.7亿。作为现象级网红项目，只有河南·戏剧幻城不仅吸引了大量的游客参观，也吸引了大量的行业人士前去考察学习。
表3 智慧旅游沉浸式体验新空间项目的网红特征
来源：根据公开资料整理，为不完全统计
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聚人气，带流量，市场乘数效应显著
智慧旅游沉浸式体验新空间不仅好看、好玩，而且能实打实地带动就业和地方经济的发展。不少项目，尤其是开放性项目，不仅带动了项目本身的收入增长，还带动了周边文创、快消、餐饮、住宿、商贸等业态的发展，创造了较大的乘数效应，实现了区域经济的全面带动。
以江苏扬州的中国大运河博物馆智慧旅游沉浸式体验新空间为例，虽然该博物馆门票免费，不具有直接的门票收入，但该项目带来的高客流量，为文创、餐饮以及周边住宿、商业带来了良好的收益。根据统计，2021年，在开馆123天的情况下，该项目带来直接旅游收入为2700万元，带动间接收入约6700万元，综合旅游收入约9400万元，对扬州市GDP的综合贡献达到1.56亿元。
东郊记忆(赛博朋克光影街区、数字艺术展馆)智慧旅游沉浸式体验新空间为“东郊记忆·成都国际时尚产业园”的组成部分，是在工业遗址上建设而成。其中，东郊记忆·赛博朋克光影街区打造了以“夜游、夜演、夜食、夜购、夜娱、夜秀、夜读”等为主的夜间文旅消费集群。2023年上半年，园区内文化主导类商户总营收达2.8亿元（其中旅游、餐饮、零售、会展博览业收入约1亿元）。园区创新性打造的“东郊夜市”市集IP，引入小体量商家130余家，“后备箱”商家20余家，创造了大量灵活就业机会，具有显著的经济价值与社会效益。
表4 智慧旅游沉浸式体验新空间项目的带动效应
来源：根据公开资料整理，为不完全统计
综上所述，三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间并非单一的产品项目类型，而是一种拥有多元复合要素的综合性业态。智慧旅游沉浸式体验新空间的创新发展，体现出了市场对更高要求文旅消费产品需求的有效响应，是快速提升文旅产品市场供给的有效措施，是促进文旅产业转型升级的必然要求，也是拓展产业边界，丰富产业生态的可行路径。
智慧旅游沉浸式体验新空间，将有更多精彩。
附：三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单